Place des Rêveries
Identité visuelle d’une boutique de jouets \o/

Place des Rêveries ouvrait sa boutique de jouets avec une contrainte que connaissent bien les marques jeunesse : séduire les enfants sans faire fuir les parents. J’ai construit une identité manuscrite et un pictogramme déclinable, capable de changer de visage sans jamais changer de marque.

Client

Place des Rêveries

Services

Logotype
Charte graphique
Pictogramme
Papeterie

Une boutique de jouets qui devait plaire aux enfants sans perdre les parents

Dans le jouet, la tentation est toujours la même : empiler les couleurs primaires, arrondir tout ce qui dépasse et espérer que ça fasse enfantin. Le problème, c’est que ce n’est pas l’enfant qui paie.

L’identité de Place des Rêveries devait donc tenir sur deux jambes : assez joueuse pour attraper l’œil d’un enfant de six ans, assez tenue pour rassurer le parent qui pousse la porte. Tout le reste du projet découle de cet arbitrage.

Une main place un éléphant en bois parmi des animaux et arbres miniatures; texte: « place des RÊVERIES »

Le logo Place des Rêveries : une écriture manuscrite, pas une police enfantine

Le premier réflexe, quand on dessine pour les enfants, c’est d’aller chercher une typographie ronde et déjà vue. J’ai préféré une écriture manuscrite pour place des : le geste, l’irrégularité, la main qui tremble un peu ; posée sur un RÊVERIES en capitales sans empattements.

Le contraste entre les deux fait tout le travail : la première ligne apporte la rêverie, la seconde plante le nom et le rend lisible à dix mètres, sur une vitrine comme sur une étiquette.

Cartes de visite avec différentes couleurs.

Un pictogramme déclinable : six visages, une seule famille

Le pictogramme est un visage réduit au strict minimum : deux yeux, une bouche, et une mèche qui change tout. En faisant varier ce seul détail (une couette, un nœud, une boucle, un épi) j’obtiens six personnages qui restent immédiatement reconnaissables comme une même famille.

C’est ce qui donne à la marque de quoi vivre : chaque support peut porter son propre visage sans jamais donner l’impression de changer de logo. Et le picto fonctionne seul, en signature, sans le logotype.

Une palette franche posée sur du crème

Quatre couleurs : un bleu grisé, un jaune, un corail et un vert pomme. Franches, saturées, mais aucune n’est une couleur primaire. C’est ce léger décalage qui évite le registre « rayon jouets » et garde l’ensemble tenu.

Le fond, lui, n’est pas blanc mais crème. Un blanc pur aurait durci les aplats et rapproché la marque de l’univers médical ; le crème réchauffe, adoucit les contrastes et laisse les quatre couleurs respirer côte à côte sans se battre.

Enfant assis jouant avec une tour de cubes en bois et des animaux en bois

Création de la boutique en ligne de jouets

L’identité de Place des Rêveries ne pouvait pas rester sagement posée sur une carte de visite.
J’ai donc imaginé une e-boutique dans le prolongement direct de l’univers graphique : douce, lisible, joueuse, mais surtout pensée pour donner envie de flâner parmi les jouets. Le logo manuscrit, les déclinaisons du petit visage et la palette visuelle viennent accompagner la navigation sans l’écraser, pour créer une expérience en ligne cohérente avec l’esprit de la boutique : un lieu simple, chaleureux, où l’on vient chercher un cadeau, une idée, ou juste un petit morceau de rêverie.