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Parfums
Campagne photo et vidéo pour les parfums Ex Nihilo ^.^
Pour sa campagne d’été, Ex Nihilo avait besoin de photos et de films d’un même niveau d’exigence. Avec épicentre production, nous avons tout produit : repérage sur la Côte d’Azur, casting, accessoires, plan de tournage et budget, puis deux jours de tournage en villa, où j’ai signé les photos.
Ex Nihilo : une campagne d’été, en photo et en vidéo
Ex Nihilo est une maison de parfum parisienne, et ses images doivent avoir la tenue de ses flacons. Pour sa campagne d’été, la marque voulait des photos et des films autour de cinq de ses parfums : Blue Talisman, Lust in Paradise, Cologne 352, Generation(s) et The Hedonist.
La direction artistique venait d’Ex Nihilo. Notre travail, avec épicentre production, consistait à la rendre réelle : trouver le lieu, la modèle et les accessoires, organiser le tournage, piloter le budget. Le vrai défi tenait en une phrase : produire deux campagnes en une, sur les mêmes décors et dans les mêmes deux jours, sans que l’une soit sacrifiée à l’autre.
Un repérage sur la Côte d’Azur, visitable en 360° depuis Paris
Ex Nihilo était à Paris, le tournage se jouait sur la Côte d’Azur : la marque devait pouvoir visiter les lieux sans se déplacer.
Nous avons donc fait le repérage sur place, puis livré un mini-site sur mesure réunissant les lieux en vues à 360°. La marque comme l’équipe pouvaient s’y promener pièce par pièce, choisir les décors, anticiper les cadres et l’orientation de la lumière. Le jour du tournage, personne ne découvrait la Villa.
Casting et accessoires : donner corps à la direction artistique d’Ex Nihilo
Le casting de la modèle et l’achat des accessoires ont donc été menés au plus près de l’univers défini par la marque.
Avec notre assistante déco, nous avons réuni de quoi raconter un été méditerranéen : des livres d’art et des romans, de la verrerie, un pichet de verre bleu, des citrons, des poires, des pivoines, une fouta rayée, des lunettes de soleil… Chaque objet devait installer une atmosphère sans voler la vedette au flacon.
Plan de tournage et budget : deux jours, décor par décor
Deux jours, deux équipes et une villa entière à exploiter ; sans plan, le tournage tourne vite à l’embouteillage. Le plan de tournage fixait, pour chaque décor, les parfums qui y passaient, les images à en tirer en photo comme en vidéo, et l’ordre dans lequel tout s’enchaînait.
Chaque changement de décor était préparé à l’avance, pour limiter l’attente entre les deux équipes. Côté production, nous avons aussi géré le budget de bout en bout, du lieu à l’équipe, en passant par le casting et les accessoires.
Photo et vidéo sur le même plateau, sans se marcher dessus
L’équipe tenait en deux pôles. Côté photo, j’étais à l’appareil, avec un digit à mes côtés : chaque image arrivait directement dans Capture One, sur l’écran d’un ordinateur, où l’on vérifiait la netteté, la couleur et surtout les reflets sur le verre. Sur un flacon de parfum, un reflet parasite se repère bien mieux là que sur l’écran du boîtier.
Côté vidéo, un chef opérateur au cadre, épaulé par son premier assistant caméra, et un directeur de la photographie chargé de la lumière.
Un assistant volant venait en renfort là où ça coinçait. Et l’équipe était reliée en intercom : dans une maison, la moitié de l’équipe est toujours dans une autre pièce, et crier d’un étage à l’autre n’a jamais été une méthode de production.
Recréer l’été fin avril avec de la lumière continue
Fin avril, la Côte d’Azur est belle, mais ce n’est pas encore l’été : le soleil n’a pas la chaleur de juillet et, surtout, il ne se commande pas. Pour une campagne qui devait respirer l’été, pas question de dépendre d’un nuage. Intérieurs comme extérieurs ont donc été éclairés artificiellement, sous la conduite du directeur de la photographie : des projecteurs pour réchauffer la lumière et recréer des taches de soleil, des sources diffuses pour adoucir les ombres.
Le choix de la lumière continue plutôt que du flash découle de l’organisation du tournage. Photo et vidéo partageaient les mêmes décors, et un flash n’éclaire rien pour une caméra : il aurait fallu deux installations, et rééclairer à chaque passage de l’une à l’autre. Là, une seule servait les deux. On gagnait du temps et, surtout, les photos et les films partageaient exactement la même lumière.
L’équipe de la campagne Ex Nihilo
Direction artistique : Ex Nihilo
Production : épicentre production
Photographe : Nicolas AUNE
Digit : Hubert (HBRT.STUDIO)
Chef opérateur : Joanna Gouin
Premier assistant caméra : Yann Poirier
Directeur de la photographie : Mathieu Rosso
Assistante déco : Luna
Assistant volant : Julien Moret
Modèle : Anaïs Boroni
Coiffure et maquillage : Laura Cozales
Photos de making of : Yann Poirier, Benjamin Hubert et Sam
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